זה מבצע זה?

אמנם מדובר במבצעים שהיו לפני מספר שנים, לפני המהפכה הסלולרית והמהפכה הצרכנית, אבל מעבר לנוסטלגיה שברשומה הזו, היא מלמדת אותנו לשים לב לפרטים ולא לרוץ בכל פעם שאנחנו שומעים את המילה "מבצע" כי לא תמיד באמת מדובר במבצע. תזכרו תמיד, שמאחורי כל מבצע, יש המון, אבל המון, אותיות קטנות ואותיות פיציות.

האותיות הפיציות

כולם מדברים על האותיות הקטנות בתקנונים למיניהם. אותן אותיות קטנות מסייגות לא מעט מכל מה שנרשם לפני כן, באותיות הגדולות. הדוגמה הכי טובה ניתנת מתחום הסלולר, שם באותיות הגדולות מבטיחים לנו הנחות והחזרים מפה ועד להודעה חדשה ואילו באותיות הקטנות מסייגים את ההנחות וההחזרים, לפעמים בצורה כזו שהמבצע או המסלול כבר לא משתלמים. הביטוי "האותיות הקטנות" ניתן לא בגלל המשמעות שעומדת מאחורי אותן מילים (המשמעות דווקא גדולה מאוד), אלא בגלל הגודל הפיזי שלהן לעומת הפרסומת עצמה.